手握嘻哈底牌如何打好11.11这场营销大战?公布京东&爱奇艺范本答案~

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2017-11-06  阅读 2,066 次

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今年有一个综艺节目,总播放量超过27亿,微博短视频总播放量超过80亿,相关话题阅读量超过71亿,造就了“freestyle”等一系列年度网络热词.......说到这里大家应该都知道了,这个刷新了一系列线上数据的综艺大秀就是今夏最火的《中国有嘻哈》。作为一档综艺节目,《中国有嘻哈》不仅成就了一场全民狂欢盛宴,更将“嘻哈”打造成为一个极具市场号召力的强势IP。

在现今这个大数据的快时代中,年轻人的小众文化可能是炸开大众流行的核弹。而《中国有嘻哈》的成功就证明了这一点。“嘻哈”这个燃爆综艺圈的新热点也迅速引起了营销圈的关注,京东和爱奇艺作为两家行业巨头,就提前抓住了这波新能量,借势这股嘻哈新势力迅速抢占营销制高点,制定了一场年轻化新战略,巧妙抢占11.11这块市场高地。

那么面对这个快市场,手握嘻哈底牌如何打好这场营销大战呢?此次,京东和爱奇艺携手打造的“嘻哈狂欢夜”无疑就是一版标准答案了。下面就让小编为大家细细解读这场嘻哈新玩法。

嘻哈IP合作推动活动内容消费

在这个“年轻人”快被经营者抢光了的大数据时代,如何通过品牌活动曝光来有效触达目标用户无疑是企业在这场数字营销战役中的主要诉求之一。“嘻哈狂欢夜”就完美的做到了这一点,紧抓嘻哈IP资源,花式触动IP热点,巧妙的将活动落在了11.11这个关键的时间点上。

明星IP无疑是《中国有嘻哈》的力量产物,而这次京东和爱奇艺携手的”嘻哈狂欢夜”中就别出心裁的让六位人气rapper为京东11.11全球好物节打call站台,艾福杰尼为超市代表,黄旭为生鲜代表,辉子为居家生活代表,VAVA为时尚代表,孙八一为3C代表,GAI为家电代表,把说唱与京东商品巧妙关联,将品牌的产品信息点深度植入到节目中去,让节目所有环节形成“洗脑式”品牌信息曝光。并推出6张人气rapper的专属战队创意海报,用戳心的文案和炫彩的手绘风效果再次拉动受众关注,成功的在这个内容为王的市场提前抢占用户视线,打开11.11的新市场。


前沿创意互动形式,花式玩转娱乐营销

各家都有太乏味,“小众专属”最撩人。这次的“嘻哈狂欢夜”,除了紧抓嘻哈明星IP的娱乐资源之外,京东和爱奇艺还花式出新,在晚会中首推前沿创意的活动环节----rapper战队diss大乱斗。

由毒舌张大大带领红队的艾福杰尼,辉子,孙八一和暖心沈凌带领白队的GAI,VAVA,黄旭,用大热的嘻哈独属娱乐方式---diss团战,来解锁京东的“好物”福利。其中六位rapper分别以京东为关键词现场freestyle,巧妙安排对应的话题rapper1V1diss,比如怼天怼地的GAI VS炫女友狂魔辉子,沙漠兄弟艾福杰尼VS黄旭,安室奈惠美VAVA VS嘻哈大叔孙八一,用嘻哈的方式结合明星热度话题为“京东好物节”做了一场完美口播,将嘻哈与品牌强强关联。而在现场,嘻哈与品牌的完美结合之下,节目组对于活动环节的巧妙把控,也促使产出了如GAI的反差萌表情包等热点素材,并在微博上迅速产生“没想到你是这样的GAI,不迷嘻哈的我都要路转粉了!”等嘻哈狂欢夜相关话题,并引起热议,同时还产出一系列类似于“一起上京东”的洗脑神曲,将品牌再次深深植根入嘻哈狂欢夜的核心中,引爆网络关注,轻松玩转娱乐营销。

另外,不得不格外提出的是,这场品牌界的娱乐营销上线在11.11这个的市场节点,京东也是看准了11.11这个关键的时间点,而这场精彩high爆的“嘻哈狂欢夜”更是巧妙的为京东和爱奇艺抢先占领了这场市场大战的首站场。深度利用俩大行业巨头的影响力,完美抓住嘻哈娱乐的营销点,再加入创意走心的环节设置,迅速打造了一场空前绝后的娱乐盛宴,可以说是一场营销界娱乐仗的标准范本了。

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