百雀羚跨界做珠宝了!

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2017-10-30  阅读 2,590 次

来源|4A广告提案网(ID:weiguanggao)

我们常言,“认真的你最美”。当一个人认真时,专注的眉眼,会为其增添无限魅惑。当一个品牌认真时,亦如是,把认真根植于品牌、产品、营销,也会为自身带来无限质感。

你看Gucci 多认真,17年秋冬系列的服装发布已经做到外太空去了。《星际迷航》元素为Gucci 带来未知的、奇幻的、复古的神秘色彩。你再看江小白,用一个瓶子把营销玩的多么认真。把品牌要说的话,消费者要表达的,都镌刻到瓶子上,一字一句,从不含糊。

而近日,一直很认真的国民草本护肤品牌百雀羚,也准备将认真进行到底。携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华女士,推出定制限量礼盒——“燕来百宝奁(lián)”,将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合,展现都市中几尽绝迹的东方美。百雀羚在其中展现的认真腔调,让人不由迷醉。

腔调1
认真的品牌 x认真的知音 如高山遇流水

作为一个认真如一的品牌,百雀羚对于携手合作的人有着同样的“挑剔”。无论是先前合作的国粹大师——王珮瑜,还是此次携手的故宫文化珠宝首席设计顾问钟华,两人从里到外都散发着认真的那股“劲儿”。

王珮瑜深信“挫折,怀疑,是上天留给认真的人的机会。”台上一分钟,台下十年功,认真极致,摸爬滚打,登入京剧名角之列;钟华坚信“不是简单的复刻,而是认真传承,让传统露出年轻的面貌。”带着超前的西方当代设计理念与对于东方美学的独到情怀,每一下的抬、采、鉴,都能让悠悠五千年的东方文化,与天马行空的当代理念相互碰撞。两人都把认真深深注入与百雀羚的合作中,为其带来浓厚的东方美品牌质感。诚然,在两人的认真之下,百雀羚的认真愈发被突显,品牌灵魂里的认真基因更为厚重。

是的,认真的品牌遇上认真的人,像极了高山与流水的相遇,共同的文化基因与东方风韵,在“认真”的关照下熠熠生辉。

腔调2
认真,让东方更美

“百雀羚 ·东方簪”

这次百雀羚为了配合限量礼盒的定制推出,还特意拍了官方宣传片——《东方簪》。在宣传片中,每个镜头、每句旁白、每个动作,都表露了百雀羚以认真态度对东方美的极致把握,诚如片尾的宣传语:认真,让东方更美。

光和影的变幻运用,镜头远景近景的交替得怡,红墙绿瓦、雕栏玉砌、流光溢彩、清代珠宝、失传工艺等极具东方美学代表性的画面在眼前铺层展现。认真雕琢的押韵文案,精致而富有韵律,“一步步走近、一遍遍了解,最终刻画出我心底最自然的感动”,娓娓道来钟华设计珠宝时的专注,呈现着这位东方女子内心的温柔与认真。穿梭于恢弘故宫中的钟华的一笑一步、一言一语,是把认真运用的如此恰到好处,是她的认真又是百雀羚的认真。

东方的建筑,东方的韵律,东方的珠宝,东方的美人,这份百雀羚认真展现的东方美,极具有质感与品位,不仅让消费者更容易接受,更为重要的是为品牌融入了那份全新的东方美,饱满的来又富有生命力。

百雀羚首席品鉴官李冰冰示范佩戴东方纂,更是将这一份东方美演绎的淋漓尽致,恰如其分。

腔调3
86年认真做产品,初心始终如一

10月20日0点,百雀羚x钟华首批跨界限量版「燕來百宝奁(lián)」礼盒预售,在天猫旗舰店发布仅35秒就被期待已久的粉丝秒空。于此,见证的是消费者对百雀羚品牌和产品的信赖,而这背后是百雀羚过硬产品品质的保障。

过硬的产品品质源于86年来,百雀羚始终如一的“认真”——做最专业的草本化妆品,让时间锻造品质。自1931年诞生于上海,百雀羚始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤之道,借助天然草本之力,运用现代科技,匠心打造天然温和的草本护肤品,开辟草本护肤的全新面貌。

在以认真态度做产品的同时,百雀羚致力于传承东方文化,积淀出深厚的文化底蕴,紧跟消费者需求适时创新,将“认真”深深烙印在产品的基因里,这才是百雀羚历久弥新的真正秘诀。

“认真,你就赢了”。在社会还有着“认真你就输了”的小确丧文化下,百雀羚反其道而行之。以百年如一日对“认真”的坚持,认真做营销、认真做品牌、认真做产品。这次,与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华跨界合作,用丰富多样的宫廷珠宝内容为载体,为东方女性之美点“簪”,让东方更美。百雀羚对认真的坚守,对东方美学的坚持,让品牌既渗透了东方传统文化的厚重又带有当代时尚美学的魔力,品牌质感大大提升。

这次,百雀羚认真为东方美点“簪”,我们认真为百雀羚点“赞”!

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