带你上天带你飞,七夕节营销我只服卡地亚

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2017-09-01  阅读 2,204 次

来源|PRView(ID:prview)

又是一年七夕时,营销大战在此时。

“七夕今宵看碧霄,牵牛织女渡河桥。”——七夕,中国传统的情人节,如今早已不仅仅是牛郎织女牵手见面的日子了。作为一年最重要的节日之一,七夕节已成为各大品牌的营销战场。而在这场花样百出的营销盛宴中,卡地亚的七夕节“浪漫飞行”活动吸引了小编的注意。

咋回事呢?据了解啊,为了应对此次七夕节,卡地亚在全国多个城市为幸运儿准备了“专属直升机”。无论是通过线上微信精品店,还是致电卡地亚顾客服务中心,只要是在8月21日至28日期间成功订购七夕甄选作品的前77位顾客,就能成为幸运儿,享受这次“浪漫飞行”之旅。


不仅如此,卡地亚也联合了多位自媒体大V集体造势,持续不断的扩大影响力,并收获了不错的效果。而作为一个公关营销人,小编在关注这个活动的同时,也挖掘了一些营销创意亮点。今天就从案例评析的角度,和大家深度交流交流。

本土化营销,注重用户体验

众所周知,本土化一直是国际大牌的品牌战略重点。因为不同地区存在的认知差异,品牌们通常会在全球的战略下,基于不同地域的文化制定不同的侧重点。特别是近两年,苹果上线的年画广告、肯德基推出的K记饭桶、麦当劳的中国风插画,都是品牌本土化营销策略的展现。


苹果官网推出的年画

不同的是,奢侈品品牌历来注重精神内涵。要想真正融入本地市场成为本地消费者生活中不可或缺的一部分,品牌精神层面的本土化尤为重要。既要做到文化契合,又得让中国消费者能接受喜欢。因此,富含中国特色的七夕节就成为一个很好的切入点。

此次,卡地亚通过富有创意的线上营销活动,从精品店到线上社交媒体平台,为喜爱卡地亚作品的中国顾客营造特别的气氛。这也是继2017年2月卡地亚在微信精品店推出情人节主题活动和2017年5.20“爱的迷宫”交互式体验后又一次重要且富创意的用户体验活动。

Cartier Boy

在“限量款”概念被频频使用的当下,卡地亚注重服务与体验的品牌理念,有助于增强与目标顾客的情感沟通,建立差异化的品牌形象认知。在小编看来,从线上到线下,卡地亚一如既往的本土化战略与体验式追求,将很好地为其占领消费者的心智,让品牌赢得喜爱。

创新设计,每一次都令人期待

如果说艺术是奢侈品的灵魂,那么设计就是最重要的精神内涵。这次七夕节卡地亚甄选的作品,既包括象征缠绵爱情的“LOVE系列手镯”,也有经典的“Trinity三色金戒指”。寓意深刻、创新匠制,作品不仅仅契合了七夕节的爱情主题,也更加映现了卡地亚独树一帜的法式设计美学。

七夕节活动部分作品系列图

除此之外,卡地亚对设计的追求,也体现在活动的创意理念上。在七夕节线上活动页面,卡地亚设计了直升机穿越隧道的场景,给人以超脱宇宙的灵动感与空间感。只要成为在微信精品店或致电卡地亚顾客服务中心订购七夕甄选作品的前77位顾客,就能在指定城市尊享双人直升机 “浪漫飞行”之约,在空中享受爱情真谛。此外,还有慧心巧妙的语音贺卡,特别为七夕定制,录制顾客的专属语音祝福。

卡地亚微信精品店七夕活动页面图&专属语音贺卡

从Cartier Boy到卡地亚专属直升机体验,从“爱的迷宫”到“浪漫飞行”,卡地亚用极具创意的设计追求对待每一次节日营销活动,深切满足顾客的消费体验。以至于,让人不得不期待,下一次,卡地亚又会做出令人怎样惊奇的创意呢?

合作大V,推动二次传播

“酒香也怕巷子深”,这是社会化媒体时代一句流传甚广的话。即便是再精妙的创意设计、再完美无缺的活动执行,没有好的传播,都很难引起注意。有鉴于此,卡地亚此次除了在自己的平台进行传播之外,也跟黎贝卡、商务范、Gogoboi等知名时尚大V进行合作推介,收获了巨大的关注和阅读。


@Gogoboi 推广页面

值得一提的是,在这次的活动里,大V们不仅仅是发布消息的渠道,更是深度参与的“用户”。卡地亚邀请大V们亲自购买甄选作品、亲身体验“浪漫飞行”之旅,用自己的感受述说浪漫体验。这种与大V深度合作的方式,有效地激起了粉丝的转发与讨论热情,形成了一种持续性的二次传播效应。


@宇博&@范主 乘坐卡地亚专属直升机

总的来说,卡地亚此次基于本土化营销策略的实施,采用绝妙的七夕节活动创意、再利用社交网络强大的传播及互动性,借助KOL的影响力,用最符合中国消费者喜好的方式,给我们留下了一个值得学习的营销案例。在消费需求不断变化、消费方式日益革新的今天,既是消费升级带来的机遇,也是卡地亚不断追求创新的理念彰显。


最后,小编也祝愿,以后整个奢侈品品牌营销行业都能越走越好,能够涌现出更多、更优质的营销创意活动,这样大家就有更多机会学习啦~

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