蚂蜂窝 X 杜蕾斯:如何把安全套也做成“潮牌”

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2017-07-25  阅读 4,285 次

来源|黑马营销(ID:heimayingxiao1)

这应该是今年最大跨度的跨界了。

你没看错,就是那个做自由行的蚂蜂窝,和那个做避孕套的杜蕾斯。

最近,他们为那些准备共赴爱情之旅的情侣们,推出了一个名叫“小黄盒”的联名款旅行套装。小黄盒里有10片杜蕾斯AiR空气套,蚂蜂窝旅游攻略包,还有一个神秘的随机未知彩蛋……也象征了感情和旅行,都会带来未知的美好。

似乎做安全套跨界,已经是潮流大牌们的通行营销手段。比如,这个LV套套,虽然被证实是恶搞的,却曾被无数微博转发。

推避孕套联名的品牌,大多是受年轻人热捧的潮牌。比如,加州的潮牌牌RIPNDIP,对,就是那只竖着中指的“贱猫”,也出了一款套套。

香港潮流Icon李灿森,其主理Subcrew品牌也曾以鲨鱼潜艇为灵感设计推出限量款套套。

在历史上,杜蕾斯也出过潮牌联名款。不过,记得上一次针对年轻人定制,还是2014年,和潮牌Aape推出的联名款。

这次和蚂蜂窝旅行网针对年轻一代的旅行套装,似乎更加更有针对性,毕竟,套套作为情侣旅行必备品,已经不是什么秘密了。

这两个品牌还为“旅行带套套”找到了一个顺理成章的理由:旅行就是要“尽性”,杜蕾斯给你保护,蚂蜂窝给你指引。重要的是不要爱怕未知。

被称为“Unknown Thing”的未知彩蛋,是这个联名款的最大惊喜。从目前官方公布的信息来看,彩蛋包括:机票、自行车、城市主题香水、运动手环等等……据说,好多人还收到了用于捆绑的小红绳……(羞羞的)

这款“小黄盒”目前已在京东杜蕾斯旗舰店和淘宝蚂蜂窝纪念品商店发售,首发20000余份,售价99元,。

从去年9月份蚂蜂窝发起的一场“用未知旅行检验未知感情”活动就可以看出,这家受众以年轻人为主的旅游网站,极力倡导自由新潮的旅行方式,可以说和杜蕾斯气味相投。


比如这个小黄盒中,彩蛋是一个小米对讲机,户外旅游爱好者的必备装置,对应配备了一份户外徒步旅游攻略。

“小黄盒”随机发售,决定了它将给用户带来足够的神秘。在这两家看来,任何人都有可能,也有权利,尝试各式各样不同的旅行,和“小黄盒”一样,旅行就应该永远未知,永远惊喜,永不设限。这个“未知”的因素,也能让人对“小黄盒”多一分别样的期待,就好像在等待一个声音告诉自己,你的人生还可以做些什么。

除了套套和未知彩蛋,“小黄盒”里还有一份蚂蜂窝出品的旅游攻略包,包含海岛、荒漠等不同主题,贴心地列出了不同场景下的旅行必备清单,还提供了可查看详细攻略的二维码卡片。

最特别的还有一个名为“深入未知,尽性攻略”的折页,被制作成名片大小,专为男士钱包插口量身打造,撰稿人是“杜蕾斯”。所以作为“老司机”,这份攻略也会绝对的特别。

从官方公布的合作品牌来看,小黄盒里的未知彩蛋还蛮令人兴奋。甚至蚂蜂窝还包了一家酷航的专机……

上个周末,“小黄盒”同时出现在了北京、上海、杭州、成都、厦门街头的ofo上,数百辆绑着黄丝带的特别版小黄车蔚为壮观,“在小黄车上发现小黄盒”成为街头一景,被大量路人围观。ofo版“小黄盒”中的旅行攻略包为蚂蜂窝专门定制的《城市骑行攻略》,骑行也正在成为城市旅行的热门方式。

总体来说,“小黄盒”的惊喜感十足,尤其是对于那些中了双飞机票的幸运儿们。无论是买套套还是买攻略,男性和女性都能为自己找到购买小黄盒的合理借口,可谓男女通吃。

不过,我怎么觉得,杜蕾斯和蚂蜂窝联名的套套,应该是这个形状的:

 

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