时隔三年,Kindle的广告依旧这么酷!

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2017-07-25  阅读 2,088 次

来源丨广告狂人(ID:m-a-dmen),作者丨广告狂人

说起Kindle,想必大家一定还记得三年前魔都地铁站内惊天动地的书墙广告:

25.6米、高2.8米的书墙上,霸气地写了一句文案:想把这里的书全带走?一部Kindle Paperwhite就够了。这样的营销方式岂止一个“酷”字了得! 

近日,咪咕阅读联合亚马逊发布了Kindlex咪咕阅读器,而Kindlex咪咕阅读器的一个炫酷玩法也引起了狂人的注意。 

经常用Kindle的朋友都知道,Kindle的标注功能十分好用,于是,咪咕阅读借此次Kindlex咪咕阅读器的推出玩起了艺术创作,没错,就是那个中国移动家的咪咕阅读。不说了,直接上图:

 乔布斯 

 奥巴马 

 玛丽莲·梦露 

 

 鲁迅 

 莎士比亚 

惊不惊喜?意不意外?想不想知道这是如何操作的?ok,接下来狂人就带领大家解锁Kindlex咪咕阅读器的新玩法!

 

首先,打开Kindlex咪咕阅读器,进入选书环节,选择一本电子书,其文字内容将作为创作的背景板; 

然后,在纸上勾勒出要创作的图像的轮廓,对照草稿图,在电子书内容页面长按手机屏幕并滑动至想要选择的位置,如需撤销,可重复上一步动作,创作完成之后,可以选择保存到手机文件夹,或是分享给好友。 

总之,这是一种操作简单、很文艺、很炫酷的朋友圈装逼方式。没有听明白的同学或者手边没有Kindlex咪咕阅读器的朋友,可以看完文章后点击“阅读原文”查看详细的步骤并创作属于自己的画作。

 

今天,狂人重点带领大家研究一下咪咕阅读「花式晒Kindle」活动的传播套路,快掏出小本本,做好笔记! 

品牌联合发声,放大活动声量 

在行业竞争激烈、互联网信息繁杂的情况下,如何用较低的成本使得品牌信息和营销活动,尽可能得到最大程度的曝光?品牌联动营销或许是最好的方法。 

这两天有刷微博的朋友可能都已经看到了,甲方爸爸咪咕阅读联合钉钉、方太、搜狗、携程、大象等十几家知名品牌,发布了一大波创意联动海报,一起来欣赏下: 

 咪咕阅读 X 钉钉 

就这样,带着办公

#一路读行#

 咪咕阅读 X 大象 

就这样,兴风作浪

#一路读行#

 咪咕阅读 X 搜狗输入法 

就这样,享受输入

#一路读行#

 咪咕阅读 X 携程 

就这样,说走就走

#一路读行#

 

 咪咕阅读 X 方太 

就这样,陪伴孩子

#一路读行#

 

 咪咕阅读 X 味全 

就这样,带上果汁

#一路读行#

 咪咕阅读 X 曼妥思 

就这样,点靓心情

#一路读行#

 

纵观这些海报会发现,与咪咕阅读合作的品牌覆盖了办公、旅游、食品、家居等多个领域。如此,既可以尽可能多地影响到不同行业和不同产品消费偏好的人群,也方便从不同渠道和纬度,对同一目标人群进行反复、深度的沟通,有效放大咪咕阅读的品牌知名度与认知度。同时,也使得「一路读行」的口号深入人心。 

另外,每一个合作品牌都在海报中晒出了运用Kindlex咪咕阅读器创作而成的品牌标识,一方面向用户示范了咪咕阅读「花式晒Kindle」活动的玩法,另一方面也对用户起到了一个暗示和鼓励的作用,鼓励他们晒出自己的作品。

 

联合知名景点,占领文艺青年心智 

“要么去读书,要么去旅行,身体和灵魂总有一个在路上。” 

显而易见,会使用Kindlex咪咕阅读器的大多是文艺青年,而文艺青年在阅读之外的另一大群体性爱好便是旅行。 

鉴于此,除了与各领域大牌合作之外,甲方爸爸咪咕阅读还策划了一场与国内外知名旅游景点的合作,选取了布拉格、迪拜、罗马、长城等全球最受欢迎的十大景点,来抢占广大文艺青年的心智。 

 咪咕阅读 X 布拉格 

 咪咕阅读 X 迪拜 

 咪咕阅读 X 金字塔 

 

老实说,比起与各大品牌的联动营销,与著名旅游景点的合作似乎更加契合「一路读行」的活动口号,且颇有一种古人游学的味道。 

此外,此举不仅做到了精准对话目标消费者、被不少文艺青年所喜爱和追捧,还圈粉了一大批旅游爱好者,一举两得,十分机智。

 

用户原创UGC,煽动大众情绪

移动互联时代,UGC营销大概是最好用的是「信任状」,用户主动背书总是要比企业自夸更让人信服,也更益于培养用户的忠诚度。

在各大品牌和旅游景点的激励下,不少网友都兴致勃勃地在微博和朋友圈等社交平台上分享自己创作的图像,为Kindlex咪咕阅读器赢得了二次曝光: 

 金字塔 

 雷神之锤 

 

 蝙蝠侠 

品牌形象年轻化的转型,没有套路,只有诚意。咪咕阅读的这波营销十分文艺、有趣,且互动性很强,非常符合当代年轻人的口味。话说,狂人突然觉得,以前用的那个咪咕阅读一定是假的!

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