麦当劳这一趴热ཽ热ཽ热ཽ爆了!

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2017-07-24  阅读 2,063 次

来源丨广告文案(ID:adwriter),作者丨二毛

麦当劳大薯日

终极消暑泳池趴!

722日,

也就是过去的这个周六,

是中国传统节气里的大暑。 

这一天,

对很多人来说,

如果不是生死之交来约的话,

估计宁愿选择在空调房里躺尸吹风,

也不愿顶着太阳出门“抗日”吧?

而对一些喜欢麦当劳的幸运粉丝们来说,

则有一个纳凉的神秘去处。

为了庆祝一年一度的“大薯日”,

麦当劳在上海承包了一个顶级露天游泳池,

组了一个消暑泳池趴,

邀请潮流达人、粉丝以及媒体加入。

仅从泳池外观颜值这一项来看的话,

透明清澈无处不在的蓝,

就能让人一下“凉到心底”!

 

为了营造这个节日专属的气氛,

麦当劳还发布了独家薯条元素消暑周边,

「走路带风薯条扇」

「脚下生风薯条人字拖」

「雨越下越美薯条伞」

……

 

这一套周边看上去,

也是萌意和惬意横生。

 

从麦当劳微博的预热互动情况来看,

粉丝们的反应,也已经是热爆了!

 

甚至还有人表示,

哪怕是抽奖抽不到,自己掏钱买也行啊!

 

当粉丝们真正来到这个轰趴现场,

除了自拍,

还可以参与抓娃娃机等各种小游戏。

而更重要的是,

还可以和家人,或是好友闺蜜,

一起消暑!

一起在泳池里玩水消暑!

一起骑着独角兽、火烈鸟在泳池里玩水消暑!

 

随着夜幕降临,

麦当劳还准备了DJRapper电音表演、

冰饮畅饮等消暑节目。 

在众乐乐的氛围中,

帮你洗去你一身的疲惫和躁意。

除了“泳池趴”这个重头戏,

“大薯日”麦当劳还面向全国的顾客,

在店内送出“大暑免费续大薯”福利。

 

同时在线上,

麦当劳还邀请粉丝,

以薯条为元素进行创作,

征集有创意的玩法送出周边福利。 

从粉丝们在微博上的反馈来看,

也是一个个脑洞大开,玩得不亦乐乎!

 

 

从麦当劳“大薯日”这一套组合拳大致看下来,有一个比较明确的感受是: 

一年一度的麦当劳“大薯日”,走到第3个年头的时候,麦当劳首先是当做一个回馈粉丝们的“粉丝节”来做的。 

然后通过核心粉丝们的影响力辐射,让“大薯日”一步步从朋友之间,走向家庭之间,再走向社区之间……从而慢慢进化、蜕变成为一个众乐乐的“全民消暑日”。

 

大薯日要笑到最后,

少不了薯条冷气好朋友!

 

不怕暑假出门热化掉,

就怕大薯日吃不够薯条。

 

爷爷才是小公举,

大薯日全家都要陪他消“薯”。 

这种把单品拎出,用一个节日来放大的做法,不仅仅是可以带动麦当劳中国各地门店的销售。

更具有无形影响力的是,当麦当劳结合中国本土传统文化所做出的营销尝试越来越富有人情味,随着时间的累积,很多人脑海里会形成一个惯性联想——大暑这一天,就要去麦当劳吃薯条。

实际上,除了“大薯日”,在麦当劳“麦麦粉丝节”的体系下,还有每年314日的“派day”。 

麦当劳在这一天,用圆周率π,巧妙嫁接起粉丝们对麦当劳派的联想,对单品进行趣味化营销。

 

仔细咀嚼麦当劳“大薯日”“派day”这样的造节玩法,它区别于很多品牌在造节时,喜欢用“大又全”的方式思考,走的是一种“轻而美”的路径。

而对今天的年轻人来说,他们脑海里的想法,其实也真没那么复杂和难以讨好。 

相比较大噱头,他们更看重的是品牌在给出的消费触点和消费动因上,是不是用心的、真诚的。 

然后只要品牌在这个基础上,给他们制造点点惊喜和意外,就足以激发他们主动在社交网络、在朋友圈内去分享了。

 

 

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