竖视频 才是短视频的新风口?

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2017-07-14  阅读 1,168 次

来源|媒介360(ID:imedia360)作者|Kant

用手机看视频时,是横屏看?还是竖屏看?

一般而言,“横屏观看”已成为一个基本常共识。过去几年,人们都是竖着拿手机,但是每到看视频时,一定又会把屏幕横过来,16:9被认为是最符合用户观看习惯的铁律,这是经过科学计算的人眼最舒服的数据。


然而,随着短视频在社交平台的流行,“用竖屏看”的用户与日俱增。不管你多么想要去否定它,或者就是无法适应它,但竖视频的的确确已经成为一种潮流。

竖视频成为移动端短视频宠儿

无论是用户的体验反馈,还是广告主的投放倾向,诸多数据都指向了:短视频就该竖着看。

2017年以来,75%的短视频在移动端播放,而52%的手机用户习惯把屏幕方向锁定,微信朋友圈一年内竖屏广告投放比例增加了46%。

快手科技合伙人曾光明称,快手的人工智能系统对每天6000万用户的每一个行为进行判断归纳,在当前的用户行为、技术和市场下,“竖屏、57秒”的短视频可能是短视频行业的工业标准。


国外的数据,也反映了相似的结论。Unruly(英国社会化视频营销机构)的一项调查显示,53%调查对象表示看视频时不得不将手机横过来很烦人,同时又34%的调查者称他们会将视频锁定到竖屏的状态。

新闻英国(News UK)的首席商务官Dominic Carter指出:“最终,我们仍然要跟着用户的需求走,做他们想要的产品,就现在而言他们特别喜欢竖式视频。”

竖视频大潮:从社交平台蔓延至电视电影

那么,竖视频到底是如何流行起来的?Snapchat媒体平台上,可以看到大量媒体内容整合了适宜于年轻人消费的视频和动态图,众多是不超过10秒的短视频,最具创新的一点,这些视频大部分是竖版视频。

Snapchat在最开始的时候经常遭到批评,说它单一的竖视频播放方式,对习惯宽屏的电视和电影受众形成了挑战。但从Snapchat的统计数据来看,人们反而比较喜欢看竖视频。

Snapchat和Facebook等社交巨头,率先开启竖视频风潮,并且这种模式正渗透到整个移动应用的生态系统中,包括新闻、游戏、直播等领域。到现在,好像在任何地方都可以看到竖视频,这种势头还在蔓延。


电影也开始运用竖视频讲故事,甚至成立了竖视频电影节(Vertical Film Festival)。美国MTV电视网、全球最大的娱乐体育网ESPN以及NatGeo(国家地理频道),也都开始用竖视频与观众建立联系。

国内来看,手机淘宝网官方微博“淘宝二楼官微”,定期更新介绍各种商品的“好物故事”短视频,均为竖视频的形式。


广告商们为什么是时候认真对待竖视频了?

广告主们也已经开始认真对待竖视频的力量了。Snapchat、Facebook以及新闻集团等,均已开始销售竖直视频广告位。竖视频的身影,只会越来越多。

一、移动势不可挡&用户就是很懒

截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,短视频需求暴增。90%以上的移动设备使用者,习惯竖屏的手持方式,竖持手机拥有较好的握持感。

前纽约时报的视频制作人Zena Barakat花了一年研究竖屏视频,她发现用户就是很懒,很多人不再愿意旋转手机去观看横屏视频。


二、上下滑动手指的流畅体验

当用户通过移动设备浏览社交媒体、直播以及短视频平台时,没有多少人会耐心把他们的手机旋转90度,点击展开到全屏。

目前,大多数移动端APP都是采用竖式信息流的方式呈现布局,用户只需上下滑动手指即可,竖视频糅合在信息流中,能给用户更流畅的阅读体验。

三、更亲密的交互方式&更高的广告转化率

比起横视频,垂直化的竖视频,能带来更沉浸式的观看感受,并通过重塑叙事方式来打动受众,不仅能更加突显视频人物,还能拉近与观众之间的距离,给人一种亲密感。

Snapchat报告显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍,公司的内部研究还表明,与同类平台相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。


总而言之,智能手机已经成为了年轻人形影不离的工具,品牌如果想用视频吸引他们,那么最好还是顺应他们的使用习惯。

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