互联网金融平台爱植入 效果呢?

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2017-07-11  阅读 2,982 次

来源:媒介360  作者:miku

目前,国内网贷平台数已经超过了2500家。市场上理财平台如此众多,竞争激烈程度,平台获客难度越来越大,转化率非常低。针对于此,互联网金融平台用尽方法,各种营销推广层出不穷。

但自2016年开始,全国多地工商局开始限制互联网金融广告营销活动,工商总局更是明确规定了互联网金融广告“九不准”,在这样的政策限制之下,互联网金融平台的广告营销不得不转变思路,有的采用创可贴式广告,有的做中插广告,开拍小剧场,有的则直接植入剧情,还有新式的原生广告。

工商总局明确互联网金融广告“九不准”

此时,一个广告效果评估的问题摆在了各平台的面前,这到底是品牌的自嗨还是真正具有转化效果?文章梳理了几大互联网金融平台的植入广告投放情况,看一看互联网金融平台大玩植入广告,其效果几何?

爱钱进:试水《老九门》原生广告

去年,经过调研,爱钱进发现“年轻的小白用户”是一个非常有潜力的人群圈层,只要找到这群人,并通过他们喜欢的方式讲清产品,讲清理财风险所在,降低他们的决策成本,就可以抢占先机,将爱钱进品牌打入年轻人市场。

《老九门》作为2016暑期档的最热IP,聚集了大批的年轻粉丝。观众与受众目标与爱钱进当下的市场判断十分匹配。于是,爱钱进与《老九门》一拍即合,决定合作。

在差不多每一集播放到27-30分钟的时候,都会有一段30s左右的自带中插广告,这一段与剧情无关的中插小剧场,带起了一轮营销植入热门话题。

PPmoney:《欢乐颂2》《楚乔传》《鬼吹灯》三端创可贴

在之前热播的都市剧《欢乐颂2》中,PPmoney理财通过各种有趣的创可贴广告与剧迷进行互动,在信息碎片化的时代,带来有温度的内容营销。
到正在热播的《楚乔传》,再到《鬼吹灯之牧野诡事》,PPmoney理财不断通过热播大剧的创可贴广告,致力娱乐营销,实现与观众的零距离沟通和贴身互动,真正走进消费者心中,为品牌带来无限张力。

人人贷、悟空理财:《军师联盟》创意中插

人人贷在今年品牌形象全新升级之后,首次大规模对外发力,广告投放近期的热门超级IP《军师联盟》,旨在建立品牌与用户之间的高效连接。

在剧中,人人贷将有三支创意中插与观众见面,由《人民的名义》中“陈海”的扮演者黄俊鹏及知名演员王东出演的创意中插将产品、品牌与剧集高度融合,用浅显易懂的方式告诉用户,究竟该如何选择靠谱的P2P平台。

此外,悟空理财APP也亮相该剧的创意中插。曹操养子曹真用“食之无味,弃之可惜”吐槽之前的投资项目回报鸡肋,因杨修凭此鸡肋典故而惹杀头之祸,众人纷纷紧张劝诫,可是曹真却很淡定,原来他是有“绝不鸡肋的理财产品——悟空理财APP”。

不只是投放了电视剧内容,与综艺节目合作也是互金平台常用的手法,金融工场赞助《完美假期》、悟空理财砸钱《爸爸去哪儿3》、真融宝冠名《一块投吧》、PPmoney独家冠名《你会怎么做》……
互金平台植入广告效果几何?

据AdMaster SEI 广告效果评估数据显示,从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研,爱钱进品牌认知度上升了220%,而品牌好感度也提升了3%。

悟空理财在《军师联盟》中的中插植入广告,在不影响剧情发展又与剧情紧密结合的前提下,选用原剧演员并以娱乐化的表现形式,围绕产品的核心诉求进行重点传递,通过连续播放,加深了受众对产品的印象,形成固定的品牌记忆与联想。

对于互联网金融平台植入广告,PPmoney理财CEO胡新说:“视频网站是IP剧的重要承包商,平台希望依托互联网的营销方式,以更创新的形式来诠释互联网金融平台的品牌理念。未来我们将通过更加有趣的内容营销和更丰富的产品,贴合当代年轻人的需求,带来更加生活化和个性化的金融服务。”

利欧数字首席执行官郑晓东曾在接受媒介360采访时说:“品牌+IP只是帮助品牌做传播的路径之一,谈论创意中插中的广告效果,只要考虑这些中插原创广告效果是否比前贴片好,这就足够了。此外,通过植入广告这一渠道,还可以抓住那些免观前贴广告的付费用户,如果用了中插广告的成本没有使用前贴广告高,那就是成功的。”

写在最后:评判广告效果的好坏,其实只要看两个方面,从广告主的角度看广告是否能够给互联网金融品牌足够的曝光时间,是否能够展现互联网金融产品的特点与品牌诉求;对于观众来说,广告是否会影响观众的观剧感受,互联网金融平台能否获得观众的好感。

在互联网金融品牌同质化严重的局面下,若满足了这两个条件,广告效果就是成功的。

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