7年不融资,总点击量过百亿,“网感”才是胥渡吧杀手锏

原创 Er文  人物
2017-06-30  阅读 2,020 次

胥渡吧 | 石泰铭

胥渡吧创始人。

技巧可以学习,但网感很难培养。我们相信自己更懂得现在的网友语境,更懂得什么样的内容具有传播价值。

 

一位思维跳跃、总能和身边人打成一片,在奇葩说舞台上侃侃而谈。一位沉默寡言,关注点常比多数人超前,随手完成洋洋洒洒几万字的作品。

这两位性格迥异,优势互补的创业者,前者石泰铭,后者胥渡,共同创立了“胥渡吧”。以一系列经典影视剧搭配原创搞笑配音,火遍全网,目前已经累积了超过一百亿的点击量,和一千多万的固定粉丝。

接受采访时,石泰铭穿着 T 恤短裤和一双拖鞋,大大咧咧、不失幽默地回答着记者的问题。他称胥渡吧最大的特点是“接地气,和我一样”,称主创团队“超级任性,7 年了都没融过资”。

始于配音

“胥渡吧火得很突然,我们当时也挺懵的。” 2011 年,恰逢微博刚刚兴起,一部《人人都爱容嬷嬷》的配音改编视频被几万次转发,这在鲜有微博营销大号的时期是非常大的量级。

视频的来源,就是一个名为“胥渡吧”的贴吧,创始人胥渡抱着自己对经典影视剧和配音工作的热爱,创建了这个贴吧。专门用来上传早期的原创作品,与同样有配音爱好的吧友们一起交流。

这个“无心插柳”的行为,促使胥渡吧迅速成长为一家内容公司。公司里除了一群深受网友喜爱的配音演员外,还有非常优秀的编剧团队。

胥渡吧的编剧来自各行各业,年龄跨度也很广,“网感是我们选拔员工的重要标准,”石泰铭坦言,“我们需要接地气、会吐槽、还逗趣的重度网瘾患者,因为技巧可以学习,但网感很难培养。”许多创作灵感,就来源于编剧们平日在群里的吐槽和段子。

这也造成了胥渡吧很有意思的一个特点:粉丝群体上至父辈,下至小学生,几乎所有年龄层的人都能从内容中找到共鸣和乐趣。

更出人意料的是,这些吐槽、搞笑风格的互联网作品,竟格外受传统媒体和电视台的青睐。央视新闻曾借用胥渡吧素材,反映春运等社会热点,湖南卫视等地方电视台也纷纷邀请胥渡吧配音团队参与录制节目。

究其原因,石泰铭认为一来胥渡吧利用团队的专业度,对内容质量严格把控,使其区别于过分迎合网友而失去自己坚守的视频内容。二来团队很注意内容背后的价值观导向,“吐槽不等于抱怨,我们的内容从来不为了吸引眼球而哗众取宠,而是在帮大家排解负面情绪,用更积极的态度面对生活。”

成与任性

“我们真挺任性的。”石泰铭笑道。

2013 年,胥渡吧编剧团队攒了一部剧本名为《大话蛇仙》,被合作伙伴一眼相中,开始筹备拍摄网剧。

从结果来看,《大话蛇仙》大获成功。上线后斩获 2 亿播放量,一举成为腾讯平台上同期最火的作品。但石泰铭却认为由于经验不足,拍摄团队与胥渡吧团队配合不够默契,导致成片效果远未达到自己的预期。

因此,当其他合作方看到播放数据,向胥渡吧伸出合作下一部网剧的橄榄枝时,石泰铭拒绝了。他说:“如果我们被甜头冲昏头脑而急功近利,那么第一部效果好,马上就会开拍第二部。但是胥渡吧如果再尝试影视作品,我一定要先确保找到与胥渡吧完美配合的拍摄团队,确保每个环节都足够高质量。”

胥渡吧团队产出内容的这种态度,也是导致公司成立 7 年从未融资的原因。石泰铭担心投资人与胥渡吧的思路不同、侧重点不同,担心资本介入会使得胥渡吧失去坚守内容品质的自由。“同样,在确保找到一拍即合的投资人之前,我们就想这样任性地做自己擅长的事。”

这样高质量并极具网感的内容,吸引了大量品牌商的注意。

“我们会根据不同的产品特点来定制创意,但是具体怎么呈现,会坚持按我们的方式来,因为我们相信自己更了解互联网语境,对内容的传播效果也具有一定把握。好在来找胥渡吧的品牌都比较 open,也乐意信任我们。”

同样一个产品,常规广告总是夸产品这好那好,但胥渡吧善于将产品用“接地气”的语言和方式,融入消费者日常遇到的生活趣事中,让网友自然而然地记住品牌、接受品牌。

弹幕中许多网友表示:“这广告我能看十遍!”“这样的广告给我来一打!”

回归初心

除了胥渡吧联合创始人,石泰铭还有一个广为人知的身份:第三季奇葩说辩手。

在比赛过程中,他从未提及自己配音演员的身份,和胥渡吧这家公司。

“因为真心地热爱配音,所以我不希望任何人去过度消费它。”在石泰铭眼里,配音是一门艺术。配音演员对一部影视作品的价值,绝不低于任何一位镜头前的演员。

随着配音团队频频亮相于各大综艺节目中,许多人第一次认识到配音的魅力,感叹“原来这些配音都是真的!不是后期做出来的!”

“声音有种把人带入某种情境中的魔力。当你听到 TVB 或老版译制片原声的时候,脑海里就会浮现出那段美好的记忆,”如果说创建胥渡吧有什么目的,那就是把配音这门艺术带给更多人看到。

嬉笑怒骂的改编视频背后,其实有着主创成员们对这项事业崇高的敬意。 正因为能够为配音演员提供更多的舞台,唤起大众对于配音的关注和兴趣,胥渡吧的存在才更有价值。

一 招 追 问深 度 洞 察

一招君:胥渡吧团队的日常工作状态是什么样的?
石泰铭:该正规化的工作流程我们还是很正规的。但我们有一个群专门让大家去吐槽,群里的人各行各业,什么人都有。大家在生活中遇到想吐槽的事情,但缺少发声平台的时候,这个群就用来满足大家表达的欲望。
然后大家吐槽的内容,很多就会成为我们的素材和灵感。例如我们曾经做过一期广场舞大妈的主题,编剧灵感就来自于我妈的经历,就是这样很接地气的状态。

一招君:关于另一位创始人胥渡,您有什么想说的吗?
石泰铭:胥渡是一个非常有创意的人。他虽然平时话少,但是他提出的点子往往别人都想不到。他提出一个话题,能引起大量网友讨论,别人是善于洞察热门话题,他能创造出一个热门话题。
不过生活中他是一个挺喜感的人。有一次参加活动,我们去五星级酒店接一位配音老师,因为是我们俩都很喜欢的一位老师,所以很激动。胥渡远远瞄见那个老师在大门口,就伸手一边大喊某某老师,一边径直走了过去,完全没有在意酒店大堂中心的水池子,直接趟水过去。当时我都惊呆了。

一招君:对其他文创行业的创业者,您有什么建议吗?
石泰铭:一定要坚持做好内容,以前做文创几乎完全靠渠道,现在年代不一样了,好的内容终究会获得关注,这对内容创业者来说是很好的时机。
而且我的建议是不要过度比拼。我的压力一般都是来自我自己,因为任何一个发展比较完善的行业里,没有哪一家可以把整个蛋糕吃完,所以不需要着急。虽然现在很多人涌到这个行业里来分一杯羹,但只要把自己的事情做好,这个行业里永远会有一个位置属于你。

本文地址:http://www.1zhao.com/2017/06/30/8719/
关注我们:微信公众号 yizhaotv
版权声明:本文为原创文章,版权归 一招 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!