这个自媒体背后,是“新闻界奥斯卡”普利策新闻奖的得主

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2017-06-30  阅读 2,382 次

纽约君 | 刘禹含

纽约君联合创始人,驻纽约君传媒公关公司HAN Media创始人。

站在‘巨人的肩膀上’创造成就,不如自己从0到1做点事情。

 

刘禹含清晰记得 2016 年 4 月 18 日,当第 100 届普利策新闻奖揭晓时,整个团队喜极而泣的情景。

就在三年前,她怀着对新闻传媒事业的憧憬,加入《纽约时报》关于美甲行业的新闻调查 6 人组,走访上百家纽约美甲沙龙,采访 100 余名生活在社会底层的美甲从业者。数次接到恐吓电话,单枪匹马地闯入美甲师所住的黑公寓里,与房东和压榨劳工的老板周旋。

报道刊登后,瞬间引起全美甚至国际媒体关注。纽约不久便签署了专门权益法案,纽约美甲移民群体的生活被那篇报道所改变,而刘禹含对新闻行业的热爱之中,也融入了更多的社会责任感。

最终,《纽约移民美甲师:指尖上的泪与痛》从近 4000 份参赛作品中脱颖而出,获得被称为“新闻界诺贝尔奖”的普利策新闻奖。

在主编肖晨和联合创始人刘禹含的共同经营下,“纽约君”微信公众号也在短短两年内成长为纽约最大的微信公众平台,收割北美大部分年轻华人群体,如今粉丝近 40W。

凡是过去,皆为序章

获奖几个月之后,外界的鲜花和掌声逐渐退去,刘禹含的生活、工作重新归于平静。内心却泛起了更大的波澜。

“在得到这个奖之前,我觉得喜欢做新闻传媒只是我自己的事情,”她沉思片刻后说,“但当我们当初那个项目获得这么大的社会影响之后,我更加发自内心地尊重媒体人,我觉得媒体在让这个世界变得更加平坦。”

2010 年暑假,还在上大学的刘禹含曾在中国日报北京总部实习,那一个多月的经验积累,直接决定了她在美国毕业后的第一份工作:中国日报北美分社记者。

那段时间无异于“魔鬼训练”,坐在菲尔普斯、郎朗、谭盾、刘雯等各领域专业人士的对面进行采访,没有太多时间留给刚刚毕业的她去慢慢克服紧张感。每周工作时长达 90 小时,高强度、高压力的工作状态下,支撑她坚持下来的,唯有对新闻事业诚挚的热爱。

很快,崭露头角的刘禹含被全美赫赫有名的观察者媒体集团看中,担任旗下杂志《约》唯一一名全职聘请的华人执行主编。作为一名外国人,管理一个由美国人组成的写作团队,尚且如此年轻。没有扎实的语言基础、开朗近人但不软弱的性格,是完全无法担当此任的。

一步步走来,在中国和美国顶尖媒体平台中接受历练,刘禹含取得的成绩引人羡慕,但她始终认为“凡是过往,皆为序章”,过往的成绩都已过去,站在“巨人的肩膀上”创造成就,不如自己从 0 到 1 做点事情。

于是,她选择了创业。

境外运营,有利有弊

2014 年,国内的微信公众号像雨后春笋般冒出来,肖晨察觉到新的商机,决定赶紧“上船”。2014 年下半年,两人联合创办了 “纽约君”。

一开始,公众号主要分享有关北美的吃喝玩乐。近几年美国华人群体逐年递增,这部分人群虽然高学历、高收入,但总归身处异乡,内心缺乏情感的寄托。而“纽约君”的出现恰好弥补了这一空缺,就像一位美国朋友和向导。

当时市场中还没有太多竞争对手,一篇总结“ 7 月份去纽约必玩”的文章,在几小时内就能达到几万人的转发。

在境外运营起一个公众号有利有弊。纽约君对国外第一手信息的获取速度比国内快,经常能够在时效性上占据优势。当米兰达·可儿订婚的消息传出后,“纽约君”第一时间把这个好消息带给了国内粉丝,VOGUE 公众号等多家国内媒体,由于时差,都在第二天才进行报道。这使得纽约君的文章在 24 小时内,就达到了几十万的阅读量。

与传统媒体出身的刘禹含不同,主编肖晨是一位地道的理工男,对文字的把握拿捏却格外细腻,公众号的很多爆款 10w+ 文章,几乎都出自他手。

持续的内容输出,迅速为公众号吸引了 10w 粉丝。也使得粉丝与纽约君之间建立起强烈的情感链接。许多粉丝早上睁眼的第一件事,就是刷新纽约君公众号。

打造高转化率平台

粉丝的高度关注与信任,为纽约君与品牌的合作提供了高转化率的保障。与中国百强德信地产合作时,主编肖晨的一篇《和纽约人谈恋爱》。在 12 小时内,让楼盘的网站点击量上升了 51%。

在与纽约君的合作中,品牌与这些身处海外的高质人群拉近了距离,扩大了其海外知名度。在后续带来直接或间接的销售。

为了给粉丝提供和偶像近距离接触的机会,纽约君还开展了“中国人在美国”活动,邀请各行各业的大咖与粉丝进行线下互动。第一期美国优秀新闻人讲座的推送发布后,刘禹含与肖晨去喝了一杯咖啡。仅仅 15 分钟后,报名人数已超过 300 人,由于场地限制,两人连一杯咖啡都没喝完,就急忙关闭了后台报名通道。

未来一年,刘禹含希望纽约君能进入更多国内用户的视野,与更多的国内品牌建立深度的合作关系。

“内容方面,我们会给大家提供更多的养分和快乐,线下也会提供更多有意义、正能量的活动。同时也期待能够通过我们的优势,把更多的国内品牌宣传到世界上每一个角落。”在刘禹含的构想中,纽约君的未来,绝不只是一个公众号那么简单。

一 招 追 问深 度 洞 察

一招君:初入职场时每一次采访经历,对您来讲有着怎样的意义?

刘禹含:对于刚走进职场的年轻人来说,有机会能够去和各个领域的大咖面对面接触,确实是很好的机会。听他们畅谈如何一步步克服困难走到现在的地位,对我来说是特别且具有启发性的。通过和他们的聊天,我学会用平和的心态和视野去看待这个世界,让我觉得传媒领域非常吸引人,也非常有意义。如果让我再选一次专业的话,我还是会作出同样的选择。

一招君:转向新媒体之后从零开始,会觉得之前的成绩难以割舍吗?
刘禹含:我会把新媒体看成一个新的机会,虽说之前我工作过的几家媒体平台都是国际知名的媒体平台。真正能从 0 到 1 创造出一个东西,才是让我觉得最开心和最有收获感、骄傲感的事情。

一招君:您认为以往的工作经历和成绩,对您创建纽约君这个公众号有哪些帮助?

刘禹含:其实回想起来,不管是在中国日报或者纽约时报,这几年的历练,对于后来我人生事业以及今后很多方方面面的选择,都起到了非常重要的积淀的作用,这些经历让我看到了很多不同的世界,视野也变得开阔。

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