直播行业良性发展靠“堵”靠“疏”?网星指数充当裁判角色

2017-06-15  阅读 2,173 次

网星指数 | 任炜

网星指数创始人,恩微资产管理合伙人

监管与封号只是短期的工作,引导才是长期的。

 

接受采访时,任炜桌上放着两本书。一本《正能量》和一本《创能量》。这两本书直接反映了他近一年的心境,以及事业上的目标。

经过近半年筹备,“网星指数”于 2017 年年初正式召开发布会。作为团中央的重点项目,它担负着协助直播行业监管、建立行业标准的责任。2017 年 5 月文化部通报处罚 48 户网络表演经营单位,30235 间直播间,31371 位表演者。很大程度上“网星指数”这样的第三方平台数据作为参考。

而这个项目的发起人和负责人正是任炜,在网络直播飞速发展导致乱象丛生的今天,他认为年轻一代有义务担负起一份传递正能量的责任。带着为直播行业树立标杆的梦想,用自己身上的正能量去感染更多人。

然而,作为一名深谙互联网套路的 80 后,任炜也非常清楚:“监管与封号只是短期的工作,引导才是长期的。”

 

1/发展

 

3.44 亿直播用户,100 万网红,其中超过 35% 集中在直播平台,整体市场规模达到 150 亿。直播行业的火热背后,色情、低俗、暴力、谣言等违法违规行为始终如影相随。

这让一方面看好直播风口,一方面目睹现状的任炜感到忧心。原本是珠宝设计圈出身的他,总称自己“怀着一腔互联网情怀”,梦想创立一家优秀的互联网公司。

面对去年的直播行业,他意识到机会来了。

起初为了深入了解直播,任炜在自己擅长的珠宝领域策划了十几期《黛润尼珠宝直播》节目,并亲自上阵做起了主播。节目以“名人名嘴”的形式展示珠宝领域的专业内容,令人意外的是,尽管完全没有相关经验,却“ 3 个多月就做到了行业第一,单期百万的观看量,在珠宝直播领域至今还没人超越。”

那段时间,朋友们开玩笑叫他网红,说他是“珠宝圈最懂直播,直播圈最懂珠宝的人”。面对意外获得的成绩,任炜平淡地说“是内容设计得专业、垂直、有干货,而且背靠黛润尼,这个我在珠宝圈多年深耕出来的大 IP,才能取得这样的成绩。”

这个尝试的过程,为任炜收获了直播内容方许多真实的信息和诉求。有人打“擦边球”、有人走“灰色地带”,有人专心打造专业领域的好内容却始终得不到关注。面对这些情况,他认为根本原因,在于行业规则的不确定。

于是,任炜坚定了创建“网星指数”,以第三方的“裁判”角色切入直播行业的想法。

 

2/趋势

 

“网星指数”的排行榜算法属于获得网信办认可的商业机密,从收入、传播力、知名度等多个维度,通过及其复杂的综合考量方式进行排名。今年 4 月份,“网星指数”得到了政府的认可,成为了团中央的重点项目,这使得“网星指数”的数据与排名更加具有权威性。

在任炜看来,2016 年的大爆发属于直播行业的第一次发展期。如今,直播行业正在进入第二次发展期。对比国外的直播主播和内容,国内主播的直播方向也正在从“给你看”,展示自我的价值,向“带你看”展示社会的价值转变。如果内容想要更具价值,行业想要良性发展,就不能缺乏规则。

目前虎牙直播平台设立有“内容安全中心”,斗鱼直播也有一支 300 多人的审查队伍。在加强自身监管同时,许多直播平台也希望有权威的第三方对其进行数据评估,网星指数开始得到直播主和平台方的认可。

这也符合任炜对网星指数未来的预期:“全直播行业的服务平台。同时服务于直播平台、直播主和关注这个行业的所有人。”

“随着社会和广告主开始逐渐认可直播行业,也就带来了更多商业化的可能性。其实很多行业都能与直播进行嫁接,在市场营销、品牌传播和客户培养上衍生出更多新的可能。”

谈到直播行业的未来,任炜认为现在有几百家的直播平台,并且每个月都有新的“伙伴”加入,巨头寡头型并不太可能会出现。

任炜更倾向于直播行业会逐渐趋于电视台的形式,内容覆盖运动、户外、直播购物、娱乐等等领域,做垂直化内容。而输出高质量内容的直播平台,也将成为笑到最后的赢家。

 

3/一专多能

 

我是一个对世界特别好奇的人,对互联网感兴趣,就是希望自己的好奇心能够得到解答。”任炜评价自己也算是一名“互联网老兵”,大学期间及毕业后,他都选择在互联网公司打工。

但他认为,未来社会需要的人才一定是“一专多能”的人。“人要有一项专业,作为从业之本深耕下去。但多能表现的,是学习和成长的能力。”

任炜希望,“网星指数”能成为互联网领域的一只独角兽,“通过跨行业创业得到成长,自己也能学到更多的知识”。

尽管如今精力有限,不得已停止了“黛润尼珠宝直播”这个直播栏目。但任炜并没有打算放弃,“未来一定会做一档中国最好的,关于珠宝的直播内容。”而到目前为止,他依然在将自己的全部精力和热情,铺在协助整个行业正能量发展的梦想上。

一招追问 深度洞察

 

一招君:直播环境稳定后,网星指数存在的意义?

任炜第一点,还是要继续承担起树立榜样、协助监管的责任;第二点,将主播和平台的商业价值数据化,届时大家肯会更加关注直播,我们会把后期数据提供给广告主、培训机构,以及想参加到这个行业的人。

 

一招君:当直播平台成为广告主的固定投放习惯时,网星指数会扮演一种什么角色?

任炜这个问题的回答,可以找几个不同时期的对标。比如说电视行业,要在央视投放广告,就要看索福瑞指数。 在公众号上投放广告,评估一个公众号时用的是清博指数。而网星指数就是为直播行业提供官方权威评估标准的。

 

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