168个小时,京东乐高大电影诞生记

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2017-06-01  阅读 1,783 次

来源|黑马营销(ID:heimayingxiao1)

近期,京东618全民年中购物节拉开大幕,可谓是好戏连连。刚刚被“红的故事”中守护国家荣耀的快递小哥平凡的力量打动,京东又迅速推出与乐高合作的一轮传播事件,以“红的任务”为主题和故事线,从另一个角度丰富了快递小哥的形象,赋予了京东红更多的内涵。从创意到执行,以及品牌合作的深远意义,都堪称营销战役的经典之作。

拼创意,悬念迭起引人入胜

京东和乐高合作的初露端倪,其实是从一套充满悬疑的GIF海报开始,乐高风格的画面中,京东快递小哥化身公路骑士上演追击大戏,神秘人、警车、直升机等元素营造出紧张的节奏,从开始就紧紧抓住了大众的好奇心理。

随后,一支花絮视频对外发布,还原了部分真实背景,原来海报是由双方合作的乐高“大电影”的素材剪辑而成。花絮中通过采访主创人员,以从京东和乐高的视角,道出了合作的初衷、意义和期待。大电影的幕后团队,包括导演、创意总监以及协助搭建的乐高高手,更多分享了对电影本身的思考和挑战。


今天,京东将“大电影”正片通过朋友圈做了分享。相对于以往京东的广告,这次在创意上是一个大胆的突破和尝试,片中用京东快递小哥作为主角,讲述了小哥和神秘人斗智斗勇、追回重要的乐高颗粒的故事,其中的人物和场景全部用乐高颗粒拼出,显然这是一次从内容到形式都深度契合的合作。

 

拼能力,勇气智慧缺一不可

“大电影”中京东快递小哥凭借自己的勇气和智慧,完成了困难重重的任务,带来了乐高盛典的绽放。而在戏外,京东主创团队们同样接受了层层的考验,才换来这支“大电影”的精彩呈现。

从花絮视频中其实可以看到执行过程的艰辛,团队开始认为时间紧张到不可能完成,但最终集齐了12名乐高高手,用7天时间完成全部乐高场景的搭建;拍摄制作中为了呈现最好的质感,经过多方位的对比,最终采用了逐格动画的高难度形式。动画每帧拍摄前都要进行细致测试,甚至每秒镜头都要花费3-4个小时。整个任务的过程都是在和时间赛跑,最后呈现的90秒朋友圈的“大电影”,是在时间压力下“拼”出来的最佳效果。

拼价值,品牌合作意义深远

京东快递小哥在乐高大电影里化身公路骑士的精彩演出,让人连连叫好,透过大电影本身则能看到京东守护消费者日常生活的信心与能力。而从更高的层面看京东和乐高的品牌“拼接”合作,这支大电影只是一个开端,未来京东会携手乐高在产品、渠道上深度挖掘中国市场的需求,给孩子成长带来更多的关爱和教育启迪,给中国家庭生活带来更多的欢乐场景,这种深层的价值和影响,才是京东与乐高合作的初衷,也是“超级品牌日”的意义所在。

以消费者为中心一直是京东倡导的核心经营理念,从这次的营销效果看,京东与优质品牌携手共赢,可以驱动这一理念完美落地,也可以预见,未来会有更多的超级大牌与京东一起,为消费者带来更好的购物体验,完成更多不可能的挑战。

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