百雀羚神转折广告又来了!

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2017-05-25  阅读 2,171 次

5月的营销界,百雀羚这个86年的奶奶级品牌奇迹般的返老还童了。

继长图文《1931》炸穿营销界,完美演绎了这个品牌的新生东方基因。

马不停蹄,百雀羚又发布了三生花品牌的病毒式广告,预告口红的发布,3天内秒拍视频播放量轻松1000

仔细阅读了微博平台消费者评价,发现有三个重要的点

 

▌主题+文案

3分钟的广告共出现6句剧情文案,上口且正能量,紧扣口红主题。

根据故事发展,在关键剧情处展示对应文案,让消费者及时引起共鸣,而不是看完后消化,更抓人心。

 

▌形式+剧本

这支广告采用连续剧式的表达,约30秒一话,结合原创洗脑话尾配乐,连成了一个3分多钟的广告片。

这种“将电视剧快进”的大胆形式对剧本要求非常高,必须在有限的篇幅里不断的产出“惊喜剧情”,面对90后这聪明的一代,更是需要惊掉下巴的“脑洞剧情”,所以百雀羚选用这一形式,漂亮的彰显了国货的“脑洞”和实力。

但剧情稍有拖沓,去除一些加以精简相信会更精彩~~

预估策划及执行时间,这场5月的连环站绝对早有预谋,只能说百雀羚会玩!加油吧大国货!看好你!

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