校园粉丝营销惊艳全场 它才是今年5·20借势营销的赢家!

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2017-05-24  阅读 1,734 次

来源:营销最前线(guanggaojie8)

晒照片、秀恩爱,属于千千万万个情侣的“5·20”来啦!情侣们频频秀恩爱,“单身狗”们在这一天也在朋友圈被520、1314的转账截图“扎了心”。而在这个有特殊含义的日子里,腾讯视频却联合择天记、全职高手、欢乐颂2、求婚大作战、约吧大明星、拜托了冰箱、放开我北鼻7个热门头部内容,派去“神秘组织”在厦门大学、河南科技学院、湖南师范大学、长春财经学院四所高校搞了一件大事。5·20当天,明星们化身为“粘人的小妖精”,和学生粉丝们来了一场高甜的邂逅。

热潮涌动,神秘组织空降校园悬念来袭

早在5月19日,腾讯视频便官方发布了一则“神秘组织空降校园20000份高甜礼物任性送”的悬念消息,提示粉丝这份礼物与鹿晗、欢乐颂五美、王嘉尔等相关。这些人气爆棚的当红明星,长期霸占各种热搜和头条,在校园青年群体中,他们的名字就是营销的燃点。“520和爱豆粘在一起”悬念话题一经发布,就强烈地抓住了粉丝的眼球,吊足了校园粉丝的胃口,引来粉丝群体的疯狂评论和猜测。

悬念揭晓 “520+粘钩”高甜创意助力营销引爆

5月20日当天,高甜礼物如期而至,悬念也随之揭晓。这份小小的礼物,竟然是印有腾讯视频各重磅内容的“强力粘钩”!收到礼物的粉丝们,纷纷在各自“圈地自萌”,表白明星,炫耀明星粘钩。

校园活动现场,腾讯视频校园组织嗨剧社成员们身穿着“520粘钩”字样的T恤,将这个既实用又美观的生活用品免费发放给在校学生。

腾讯视频这次营销活动将品牌和用户最爱的明星连在一起,变成一件在学校里无比实用的物件,对粉丝来说既有实用价值又有附加价值。腾讯视频这次营销设置悬念、选择校园场景、打造浪漫的邂逅情节,刺激粉丝的神经,通过线上线下的交互配合,没有辜负粉丝对“520和爱豆粘在一起”的期望,进一步强化了腾讯视频的品牌信息。

精准人群,营销有趣又有料

由于此次活动一经发布便引爆网络,很多粉丝表示不在四所被选中的学校没能拿到520粘钩很难过,腾讯视频为安慰没有拿到礼物的学生,随即便在官微发布 #我的爱豆太粘人#抽奖话题,短时间内就获得了粉丝们2000+的转发,看来这种有趣实用又和自家爱豆息息相关的小物件,总会深得校园粉丝的欢心。同时,这条圈粉微博也得到了许多明星粉丝后援团官微的积极转发。

借势520节日营销,各家品牌全力以赴打造品牌营销新亮点。如何在营销战中脱颖而出,找到精准人群是活动成功的重要一步。腾讯视频选择在校园场景中打造极具话题性的事件营销,实际上是在选择精准人群上打了一手好牌。校园事件,是属于全民的话题。在校园中,纯洁和美好的爱情故事每天都在发生,而发生在校园里的爱情故事是每个经历过的人都回味无穷的记忆。

有趣又有料,使得腾讯视频在520的活动营销声量爆棚,品牌知名度进一步提升。腾讯视频将营销活动选在校园,面向年轻学生群体,是腾讯视频的品牌年轻化战略的重要一步。

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