十年娱记试水新媒体,篇篇爆文原因何在?

原创 Jessie  人物
2017-05-19  阅读 2,754 次

桃红梨白 | 葛怡然

媒体人、专栏作家、桃红梨白创始人。

人们对娱乐产业关注的背后,是中国新一代女性对自身成长和生活方式的关注。

桃红梨白发布第一篇推送时,送达人数仅 4 人,公号阅读量 40 万 ,超过 7000 人转发。

在接下来的一个月里,发布的内容篇篇爆文,始终保持超高转化率。运营一个月,推送 13 期内容之后,已有 1 万多人订阅,累计阅读人数超过 100 万人次。

如今,桃红梨白已经依靠内容,迅速积累起超过 60 万的高净值粉丝,其中 91%为女性。这些内容背后的创作者,就是桃红梨白的创始人葛怡然。

当一位曾从事娱记工作超过十年,对话赵薇、周杰伦、高晓松等 100多位明星的传统媒体人,转向新媒体领域,桃红梨白获得的成功背后,存在更多值得借鉴的必然因素。

 

“葛式”娱评

“致力于有态度的娱乐”,桃红梨白的简介中这样写道。

这句话并非空穴来风。高晓松离婚,她写《高晓松:铁打的才子流水的爱情》;李宗盛《山丘》获金曲奖,她写《李宗盛:如果青春留不住》;朴树发新歌,周迅出婚讯,她出一篇《朴树周迅:十年一觉青春梦》,看得人几乎落泪。

翻看桃红梨白的每一篇娱评,似乎都带着点散文甚至鸡汤的味道。完全不同于娱乐报道中常见的八卦气质。

这种特别的文风,要归功于葛怡然在安徽商报十几年娱记经历的沉淀,也要归功于她本人安静、包容、理性的性格特点。

在葛怡然的文章里,向来没有明星会因为任何事件受到讨伐,没有任何强加的社会责任,更没有来自旁观者的批判。哪怕写丑闻事件,她也更倾向于挖掘事件背后的成因。葛怡然笔下的明星,像一个个充满隐喻色彩的角色,背后影射着普普通通的你我他。

或许这就是桃红梨白的内容一经发布,就能在光怪陆离的自媒体竞争中赢得关注的原因。在人人都能发声的互联网时代,内容越是爆炸,有深度、有情怀的内容就越显得稀缺。

也正是因为这种“有态度的娱乐内容”,桃红梨白收获了一大批与内容调性相符的高学历、高收入知识女性。尽管明星是这个时代的全民话题,但被桃红梨白这种娱评吸引来的用户,其知识涵养和认知高度,常常让葛怡然都感到诧异和钦佩。

 

娱乐推动发展

不可否认,这是一个信息透明的时代,明星纷纷利用微博与粉丝交流、互动,分享自己生活中的点点滴滴。然而,当明星不再拥有张国荣、林青霞等巨星时期的神秘感,他们对于大众来说的意义也变得不同以往。

除了作品之外,人们越来越喜欢关注明星真实生活状态下的吃穿住行。

以杨幂、吴亦凡等“带货王”为首,明星在机场等日常场所穿搭的品牌和单品,常常在一夜之间成为“爆款”,风靡全国。

在葛怡然看来,大众对明星吃穿住行的关注背后,其实是在向一种收入远高于社会平均水平、永远保持光鲜亮丽、健康有品质的生活方式进行追求和靠拢。人们对娱乐产业关注的背后,是中国新一代女性对自身成长和生活方式的关注。

也正因如此,媒体对明星的报道方向也就变得格外重要。从明星教育子女的方式,到明星的爱情观、人生观,都开始能够轻易地影响到粉丝甚至大众。“在这种情况下,更需要有态度、有良心的媒体人,出现在新媒体的平台上。”葛怡然这样说。

 

好口碑

由于瞄准高质女性用户,为广告主带来精准营销的价值。桃红梨白在广告主中的口碑一直很好。常常出现合作一个客户之后,客户主动介绍其他客户来寻求合作的情况。

在合作形式上,团队也进行了不少大胆的尝试。

此前,土耳其航空希望通过桃红梨白的平台,进行一次品牌宣传活动。针对土耳其这条旅游线路在国内相对小众的问题,桃红梨白的团队为其设计了整套立体化的投放计划。

从图文到视频,从落地后吃的第一顿饭,到乘坐土耳其航空归来。通过深入当地特色餐厅,拍摄土耳其美食制作过程,介绍羊毛制品、玫瑰精油等当地特产。团队把伊斯坦布尔的美食、文化、风土人情,用小型纪录片的形式,完整地呈现在了粉丝面前。

这样的内容,刚好符合高水平女性用户的口味,大家纷纷表示对去土耳其旅游产生了极大的兴趣。客户对效果也非常满意。

 

一招追问    深度洞察

一招君:您平常对于内容是如何把关的?
葛怡然:我们是完全按照纸媒的操作流程在做自媒体,每周开一次大的选题会,讨论下周的选题。每天还要开一次小的例会,其实和报纸编辑部的工作流程是一样的。

一招君:您平时会关注哪些公众号?
葛怡然:从运营者角度,我会关注一些头部超级大号的运营方式,但是很多大号已经形成操作流水线了,那样很容易产生审美疲劳。我反而会关注一些还没起来的小号,可能阅读只有一两万甚至几千的那种,很多小号的风格特别鲜明。

一招君:桃红梨白在帮助品牌进行软文植入的时候,一般采取什么方式?
葛怡然:首先内容一定要跟品牌的特质结合的比较紧密。之前我们投放了一次昆仑山矿泉水,那篇文章我们写的是周冬雨,感觉周冬雨和昆仑山矿泉水的气质还挺接近的。那篇效果非常好。
但如果不是品牌代言人的话,我们会更谨慎,更倾向于根据品牌特质,和影视剧里的角色,或者身边人的故事,以及博主本人亲身体验相结合,让传播更接地气更多元化。

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