黑网站也是营销手段?没想过多芬能这样玩

原创 苏格  案例
2017-04-25  阅读 2,852 次

一直以性别平权、反对女性刻板印象而著称的多芬近日来了个“黑客”营销,这次它关注的依然是女性问题。

打女权牌已经成为了时下广告营销圈中的流行玩法,从2014宝洁旗下的卫生巾广告《Like a girl》到去年在国内引起广泛讨论的SK-II的《她最后去了相亲角》,好的切入点和创意自然是既赚口碑又带销量,但是如何玩的好且不流俗却是营销策划的难点。

Always卫生巾广告 Like a girl

SK-II广告 她最后去了相亲角

多芬最新的营销活动#Image_Hack#(“黑了一家网站”)无疑提供了一个新思路,它找到了丹麦的广告公司 Mindshare为其策划了一场“黑客”活动。

多芬 2016 年的消费者报告显示,有 68% 的女性无法从广告中得到自我认同,而这与广告中普遍宣传的完美女性身材有关。例如国外最大的图片库网站 Shutterstock 上,只要搜索“beautiful women”,就会出现大量清一色的火辣性感美女照,而且大部分都在展示傲人身材。

因此广告公司针对图片网站Shutterstock,用软件攻击网站后台,在“beautiful women”的标签下一次性上传了上千张来自全球97位摄影师镜头下的女性图片。这样用户再次搜索“beautiful women”的时候,就会出现在拳击比赛中挥汗如雨、玩滑板腾空在空中和扛猎枪射击等等形态各异的女性图片。

除此之外,多芬还在户外投放了一批广告,值得注意的是,这些广告面对的对象是品牌、媒体和广告公司,诉求是“使用我们上传的女性图片吧!”

目前已经有福特、Frisko42个品牌响应了此次活动。

这些由多芬上传的图片共被下载使用 1729 次。正如多芬在视频中所呼吁的那句——“一起来用我们的图片吧,这样才能改变整个广告的业态。”

相较于8万美元的营销费用,取得如此多的品牌和机构反映和热烈的社交媒体讨论效果,多芬的这次的营销活动可谓是四两拨千斤,一个字,值!

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