视频巨头春季上演“三国杀”,是时候亮出真正的杀手锏了!

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2017-04-14  阅读 1,991 次

来源丨麦迪逊邦(ID:madisonboomchina)

虽然2017仅过去了一个季度,但几乎可以乐观预测:今年的“大年气象”呼之欲出。从火遍四海八荒的《三生三世十里桃花》到人气一路开挂的《人民的名义》,吃瓜群众难免欣喜若狂:说好的大招明明都还没放呢!

四月伊始,随着《外科风云》和《择天记》两部备受瞩目的巨制先后定档4月17日,视频江湖的春季大战已是一触即发。笔者将目光聚焦在视频巨头的“三国杀”。
高手过招,拼的是战略和眼光。无论何时,优质内容都是获取用户的重要手段。那么,各家手里到底都握着哪些王牌?如何排兵布阵?

4月17日同时上线

《择天记》和《外科风云》能否接力领军Q2?

4-5月,哪些大剧是不容错过的种子选手?从综合指标来看,已于4月3日上线的《大唐荣耀2》,定于4月17日开播的《外科风云》和《择天记》,4月24日的《求婚大作战》以及5月11日的《欢乐颂2》,市场声量较高,观众期待极大。

总观各大视频网站的眼光策略,优质剧集项目一般体现出三大特点:

第一,大IP剧够分量。IP是优质内容的反复沉淀,准确挖掘用户内心的需求,才能引爆粉丝共鸣,继而推进长久可持续的生态。所以,诸如《如懿传》、《择天记》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》这样的大IP剧,原著广获好评,几乎都是“未播先火”的架势。

第二,精良的制作团队。《外科风云》、《择天记》等剧不仅集合了侯鸿亮、李雪、杨晓培等优秀制作人,还有正午阳光、柠萌影业等出品方护航,品质得到了保障。 第三,演员自带粉丝关注度。“靳东+白百何”、“鹿晗+古力娜扎”、“张艺兴+陈都灵”……光是看这些名字,就自带了霸屏实力。不过,随着观众日益强烈的“演技崇拜”,摆在年轻偶像面前的挑战不小。

笔者之所以认为《择天记》和《外科风云》具备接力领军Q2的优势,在于分别体现了两种“市场稀缺”。
被誉为2017最受关注古装大剧的《择天记》,是一种“资源稀缺”。它不止是美少年鹿晗献出的电视剧首秀,更是集结了腾讯影业、企鹅影视、柠萌影业、阅文集团等联合出品一次堪称顶配的“泛娱乐联盟”影视探索。小说累积数亿的全网点击量,超3亿投资的电影级制作班底加上超级偶像号召力,吃瓜群众早已搬好小板凳做好了人气直超“十里桃花”的准备。

《外科风云》值得期待之处在于“题材稀缺”。作为本年度鲜见的医疗题材大剧,能否对医生职业使命和生命价值发出振聋发聩的叩问,是本剧最大的卖点。正午阳光的制作保证,腾讯视频的平台加持,继《如果蜗牛有爱情》和《鬼吹灯之精绝古城》之后能否再“燃”一次?向来以现实主义见长的侯大大,大概不会让粉丝失望。

三大视频网站各出奇兵

比拼选剧战略眼光和平台造血实力的时候到了

高筑墙,广积粮。在“内容为王”的战略共识下,各大视频网站都在加码自身造血实力。冬去春来,去年在年度资源发布上许下的诺言,也到了逐一兑现的时候。从这份4-5月排播表来看,也算是各出奇兵,到底谁能突出重围,笑傲Q2?待逐一捋一捋。

(1)腾讯视频:类型多元,“准爆款”几乎没有旁落

坐拥《大唐荣耀2》、《狐狸的夏天》、《外科风云》、《择天记》、《求婚大作战》、《心理师》、《梁山伯与祝英台》、《欢乐颂2》、《龙珠传奇之无间道》等剧集资源,基本一网打尽了春季“准爆款”。萌系偶像、古代玄幻、近代悬疑、当代爱情、现实题材全方位覆盖,构成了一个完整且全面的内容环。

(2)爱奇艺:罪案题材偏爱有加,警匪剧热度可期

手持《秘果》、《卧底2》、《择天记》、《废柴兄弟5》、《无证之罪》、《寻人大师》、《欢乐颂2》、《思美人》的爱奇艺,可以看出对于平台对于罪案题材一直在垂直深耕,其中《卧底》系列是2017年全网推出的首部警匪题材超级网剧,《无证之罪》由“中国电影教父”韩三平监制护航,原著小说曾是2012年度天涯文学“十大作者”和“十佳作品”双榜榜首。

(3)优酷:二次元色彩浓郁,切入年轻受众市场

即将登陆优酷平台的除了《择天记》,还有《热血书院》、《寒武纪》、《热血长安2》、《白夜追凶》、《终极三国》、《颤抖吧,阿部》、《龙珠传奇之无间道》。不难看出,优酷的大剧策略还是紧贴年轻受众的二次元文化和偶像剧情结,其中《热血书院》在古典美学的外衣下,以美剧节奏设定单元主题,以人设萌点和年轻受众形成共鸣。

以往只有电视台会强调剧目编排,而如今,手握丰富资源的视频平台也在排兵布阵上狠下功夫,如何通过合理的内容编排来造成差异化,考量的不仅是战略眼光,还有自身实力。这其中值得一说的是,从《人民的名义》这波在年轻人群刮起的旋风来看,以往偶像、玄幻扎堆的市场风向,也到了该变一变的时候了。题材的过度集中,客观上会对用户审美造成一定的挑战,盘活资源为用户打造一个丰富多元的内容环境,当是大势所趋。

内容连续稳定输出
腾讯视频摆出流量收割机的Q2“剧阵”

对于视频网站来讲,毋庸置疑的是头部内容一直是获取流量的最大入口,各家在这一领域的竞争日益激烈。综合来说,腾讯视频的资源和打法都可圈可点,值得期待。

率先登陆腾讯视频首播的是改编自《大唐后妃传之珍珠传奇》的《大唐荣耀》,第一季以“李倓惨死反派却一个都没死”的大结局收尾,连剧方在安利大结局时也用上了#虐不哭你算我输#的话题,大批“农药粉”纷纷表示被虐的一脸懵逼。4月3日,《大唐荣耀2》登陆腾讯视频,广平王继续“打怪升级”的进击人生。刚刚播出四集,播放量6500万,弹幕3万条。

4月5日开播的《狐狸的夏天》,改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》,小说因引爆万千少女心的甜宠风格也吸引了众多粉丝。电视剧经沈沧眉、右耳联合编剧,台湾著名偶像剧导演于中中执导,由谭松韵、姜潮、张鑫、王妍之等演艺圈当红小生小花联袂主演,一股青春派萌系偶像剧的气息扑面而来,“互怼CP的人设+非套路的爱情故事”今晚开启。

在经历了一轮“仙侠热”之后,《人民的名义》拉开了Q2现实主义题材剧反攻的帷幕,刷屏热度不减。4月17日,《外科风云》或又将掀起一波国产医务类剧目的热潮。该剧由李雪担纲导演,颜值和演技双高、智商和情商“双商在线”的靳东、白百何领衔主演,通过核心的医患故事,描述各色人物。《外科风云》“以柳叶刀剖析人性”的立意未播先火,已经曝光的片花中,靳东霸道深沉的开场台词尽显医者仁心。
在过足《外科风云》的日播大餐瘾的同时,在4月17日周播更新的还有奇幻大作《择天记》,这部由企鹅影视参与联合出品的电视剧改编自网络作家猫腻的同名小说,也是猫腻加盟腾讯文学后的首部作品。剧中,鹿晗、古力娜扎领衔一群意气风发的少年,以陈长生的一句“我要下山”开启了“逆天改命”的剧情,自此人物命运画风突转,在前路艰难的考验中一群锐意果敢的少年团莫逆相交同生共死,诠释了年轻人寻梦立志的少年精神。

4月24日播出的《求婚大作战》该剧改编自同名日剧,由毛小睿执导的青春偶像剧,由张艺兴、陈都灵主演,故事讲述一对青梅竹马的严小赖和吉恬恬,明明互有爱意却错失懵懂情愫,在婚礼之时张艺兴饰演的小赖借助精灵之力回到过去,追回心中挚爱。不仅如此,“修正青春”的主题,倒叙的故事结构,也引发很多人的共鸣,特别对青春岁月时美好友情和校园纯爱的无限回忆。

进入五月,腾讯视频好剧不停顿。都市女性励志电视剧《欢乐颂2》将于5月11日重磅登陆,侯鸿亮担任制片人,简川訸、张开宙执导,主创阵容依旧豪华。延续上一季的剧情,欢乐颂22楼的五个女生刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣重新遇上接踵而至的问题。五个女生互相关怀互相帮助,牵扯出关于友情、爱情、亲情、职场和理想的欢乐故事。

重要剧集的排期从来都是有迹可循,腾讯视频在每一个时间段都有亮点主打。从去年年末的《鬼吹灯之精绝古城》,再到《乡村爱情9》,丰富度上占优,也就保证了内容连续输出的稳定性。能否用一把好牌打出“王炸”,不妨期待一下。

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