看完博洋家纺的广告,我想结婚了

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2017-03-30  阅读 2,635 次

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

自社交网络诞生以来,企业投放广告的形式发生着巨大的变化。从传统形式的海报广告、LED屏广告再到如今的社交网络广告,不断地更新换代改变着企业的宣传方式。近年来,社交网络广告的投放不断增长,可以说显示出社会化营销的在移动互联网时代占据越来越重要的地位。然而,随着内容消费的升级,用户社交网络习惯的变化,短视频营销成为互联网传播新入口。

有数据显示,现在各类短视频APP的用户规模可达到1.4亿左右,相当于每5个移动网民中就有一个是短视频APP的用户,而85后、90后占大多数。短视频的风口已然形成,不少企业已经开始试水短视频营销,其中玩的最6的应属博洋家纺。

在2017年伊始,博洋家纺重磅推出最新的微电影,整部片子从一个女人的角度出发,展现了她在不同阶段跟“床”与“家纺”之间的不解之缘。温情而幸福的画面,感染着每一位消费者,从细节之处展现品牌的幸福魅力与创新的张力。据悉,该微电影上线后,其播放量已超数千万,并引发无数网友的热议。

 

博洋家纺如何玩转短视频营销?

在如今多元化的时代,信息呈现出“碎片化”状态,“碎片化”的信息接收方式,催生了短视频的诞生发展。它的出现满足了受众即时消费的诉求,满足了快速传播的需求,也可以满足企业的宣传需求。

博洋家纺凭借最新推出的微电影成为家纺行业的焦点,该作品潜藏着一个女人这一生所经历过的难忘的幸福“记忆点”,每一个“记忆点”都隐藏着她们内心深处最柔软、最温情的情愫,然而“床”与“家纺”成为连接每个阶段的重要物件。

整部微电影没有太多的言语对话,但却能从演员的动作与表情中感受到细腻的情感表达,体现出博洋家纺品牌的情感诉求。同时,博洋家纺不走寻常路,并没用采用故事型的表现形式,而是借用“时间线”串起整个幸福的瞬间,这就是此次短视频营销的与众不同之处。

然而,博洋家纺试水微电影进行品牌情感表达的诉求,其主要原因是:随着互联网化的快速发展,视频的使用与消费频率越来越大,相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远,短视频就具表达能力,使品牌更真实更鲜活,也更易吸引大众人群的关注、传播。视频消费量在不断的增加,在可预见的时间内,短视频广告成为社会化营销的组成部分。正是因为如此,博洋家纺嗅到了“新事物”的活力,打造出一部与品牌理念相契合的微电影。

 

“短视频+品牌”,占领娱乐营销的新高地

广告大师大卫·奥格威曾指出:“每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累” 。短视频广告就是为宣传企业品牌形象而生,其表现内容更是要与企业品牌的调性相一致。

博洋家纺在3月底推出的微电影,无论是表现形式还有情感诉求,均与博洋家纺一直倡导的品牌理念“幸福生活点睛品”一样。细细分析影片中的品牌元素与品牌理念,不难发现,每一个阶段的转场均与“床”、“家纺”有关,如:婴孩时期妈妈将宝宝放在婴儿床上,而下一个镜头就变成与儿时的玩伴穿梭在床单间,嬉戏打闹,再到恋爱后偷偷在床上发消息时的小兴奋,还有结婚时与老公躺在婚床上的深情对望。每一处细节都凸显出博洋家纺所要传达的幸福的讯号,展示品牌的内涵魅力。

不少广告营销专家认为短视频广告营销和传统的广告营销有着显著的不同。短视频广告本身应具有很大的艺术价值,虽然具有商业性,但企业品牌赋予其传播内容更大的表达空间,使短视频广告的商业价值和艺术价值相辅相成。

同时,短视频广告还具有很强的品牌性的,不仅可以使消费者在观看短视频广告感受品牌所传递的“潜在消费信号”,更起到吸粉的作用。

 

创意奔跑,博洋家纺打响新年第一枪

创意,代表着特立独行,是企业品牌的形象树立的一个重要标志。拥有无限创意的品牌,更能吸引消费者的关注度。无论是从品牌的营销还是产品,博洋家纺一直走在行业的前端,不断追求创新与品质,树立了极佳的品牌形象。

2016年,对于博洋家纺来说是创意营销一路领跑的一年,更是家纺行业创新变革的前行者。从将“婚房”搬进杭州文博会,大玩了一把创新,将传统的婚礼习俗的展现给每一位参观者,到携手网红对品牌的各类活动进行直播,“网红直播+品牌”的创新形式,不仅传递向消费者传递了博洋家纺的品牌理念,更是把产品进行“互联网+”化,在直播中营造出品牌的创意点,再到地铁站内张贴“爱的告白”,酷炫的创意之中蕴藏着品牌的情感……

这些仅仅只是博洋家纺创意营销的冰山一角。然而,正是在这些创意的基础之上,博洋家纺在新的一年再次发力,推出最新的微电影,打响了创意营销的第一枪。同时,博洋家纺更是将品牌形象作为新的创新点,加深消费者对品牌的情感,产生更为浓郁的化学反应。

在2017年发展的新起点上,博洋家纺也将开启新一轮的奔跑,持续引领行业发展的新风向,特别是在线上线下举行的各项活动,以个性化、新颖性的营销,打造出属于自己的创意体系,实现品牌的深度创新新模式。

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